Tiktok广告投放新手教程

投放前准备

你的目标受众是谁：如果你的受众大部分是年轻人（这个很好理解），那么恭喜你，这个平台很适合你。据统计，类似国内，国外66%的用户在30岁以下。

你的预算：目前平台要求投入500美金起，CPM是10美金起，对于小型企业主来说，在TikTok上投放花费是一笔不小的投入。

TikTok投放究竟难不难？很多人常常问我这个问题，作为国内最早一批研究TikTok(抖音海外版)的广告投放人员，广告投放本没有捷径，投（烧）的钱多就会了。实际上TikTok和Facebook，谷歌一样——都是官方出的是算法，投手却能有技巧。

要学多久？如果你之前有facebook,谷歌或者国内头条等信息流投放经验，相信只要看完我这篇文章基本上可以稳了。

但如果你没有广告投放经验的话，也不要紧，跟着这篇文章一步一步来，学会操作一点都不难——TikTok后台操作并不复杂，操作都是来来去去那回事，而广告投放易学难精，精通却需要建立在一个个项目的实操（烧钱）中。所以这可以解释为什么资深的（3年左右）的海外广告优化师非常抢手的原因，就是因为需要花不菲的预算去试错试出经验来，而一般很少有老板愿意花钱让一个没经验的优化师不断的试错。

开户：创建TikTok广告账户

TikTok的广告开户目前不像Facebook那样可以自己在后台直接创建，现在只支持印度用户的自助创建账号，其他国家的用户需要联系头条去申请开户，需要提供的资料以头条要求的为准。

另外找第三方代理商去开户的话也是一个不错的选择，充值金额大的会有返点，甚至如果你预算非常高还通过一些级别高的代理直接与TikTok联系到获得更多的返点和支持。

创建像素&应用事件：TikTok Pixel与Facebook的类似。应用事件是针对APP推广设置的，比如你的推广目标是APP安装，但是这个应用事件必须接入第三方检测，因为TikTok后台是检测不到你的安装数，所以媒体后台显示的安装数据必须要通过第三方数据的回传，这就是为什么必须要接入第三方检测的原因，目前TikTok支持的第三方检测有Appsflyer，Adjust，Kochava，Tune，Singular，Tenjin，F.O.X，Party， Branch。

创建广告系列Campaign

设置系列名称和预算：☞目前预算是500USD起投

☞点击 Campagin按钮

☞选择广告系列目标(campaign objective)目标设置有三个选项：Traffic流量，Conversions转化, 和App Install安装。

创建广告组AdSet

下一步是建立广告系列的广告组（ad group），包括设置版位、推广对象、创意投放方式、受众定位、预算和出价。

1. 设置广告版位：选择具体的版位平台：Tiktok、资讯应用的合集、Vigo、Helo和Tiktok的网盟。

注意Vigo和Helo都是只开放印度，且这两个应用印度本地用户占了大多数，使用印地语会比英语的效果好。

创意投放方式

程序化创意是指多个视频or图片素材与多个文案组合，然后系统会根据素材表现淘汰数据较差的组合，留下表现较好的组合。

根据实测时结果得出是开始的CPA会比较高，但若果广告跑出来了，稳定了，它的生命周期会比普通广告长。

受众定位

基础定位分为三部分：受众管理、基础人群属性、设备属性

受众管理包括自定义受众与相似受众

基础人群属性的维度包括：地域、性别、年龄、语言、兴趣分类

设备属性包括：系统、网络、运营商、设备价格

自定义受众与基础人群属性跟facebook广告差不多，但是TT多出来的设备价格这个维度就比较有趣了，不像是FB那样按照机型来分，而是直接按照设备的价格来区分，这样的好处就是对定位不同经济阶层的人群有帮助，但是对于某些产品，比如手机壳，就不能定位到拥有特定机型的人群去投放了。

预算和出价

日预算最低刚开始本来是50刀每天的，政策改后就变成了20刀每天了，这对于小广告主或者新尝试的广告主是一个好消息。

时段可以选择全天，也可以选择特定时间，比如当地晚上PM 8到10点一般流量更多，效果更好。

广告出价广告优化目标包括两个：转化和点击。你的出价就是每个转化或者点击的费用了。

建议以转化为目标是，选择智能优化，智能优化是根据广告的ecpm去竞价的，变量是系统预估的ctr和cvr，实测广告质量够高的话，可以取得难以想象的低价。

创建广告AD

最后一步就是po上你的素材了，这一步操作很简单，放上图片或者视频，加上文案就ok了，文案长度要求是12-80个英文字符。这一步是决定广告质量的最重要一步，用户看到的广告就是你的素材。