麦当劳5G炸鸡：科技与美食的跨界“联姻”

麦当劳？5G？麦当劳要出5G手机了？

乍一看到这个组合，微妹儿也是一脸懵逼，原来此“鸡”非彼“机”，是麦当劳前段时间推出的新品炸鸡，有一种次元壁破了的感觉。

这两个看起来不太有交集的概念，被麦当劳串联起来，成功引起了本“吃货”的兴趣，不愧是“哪里有热点哪里就有我”的麦当劳啊。那就让我们来说道说道，麦当劳这次5G炸鸡，是如何形成一个有效的营销闭环，从推出到成功出圈的。

01 概念炒作 重新定义5G

2020年可以说是5G商用元年，各类5G应用层出不穷，各个厂商发布新品都会引发热议，但除了科技概念，5G也能有其他解释。

比如饭圈用语，从周震南不懂网络流行梗开始，大家便开始用“XG”少年来形容自己的爱豆，也在微博上制造话题。

用“2G冲浪”来形容跟不上热搜的网友，用“5G冲浪”来形容消息比热搜还快的网友，也调侃自己是上班“2G”，下班“5G”的社畜，5G开始不仅仅只是一个科技概念，逐渐有了更加丰富且有趣的内涵。

麦当劳这次在新品推出前，就在官微发起“我5G了”的话题，利用多圈层炒作“XG”概念并制造产品悬念。

前期针对性挑选各头部KOL，包括科技圈、饭圈、美食圈等等，推广期博文多角度炒作并主动触发原生评论，在多个圈层形成“XG”舆论热潮。

02 关联产品 引发联合讨论

在这之前，作为蹭热度小能手，麦当劳还借势了蔡徐坤的热点，#蔡徐坤是巨人吗#话题引发热烈讨论。

成功打造传播期内热度最高的博文，形成破圈层传播，深度触达饭圈，显著增加话题热度。

在第二阶段，麦当劳使用原生评论关联品牌，强化新品的悬念感。首先在官微释出悬念海报，大量科技博主带“5G”发博，猜测麦当劳新品。

紧接着配合圈层进行炒作，大量饭圈人群带“XG”分享爱豆日常，前期大量增加原生评论，使海量用户主动回复或二次触发评论，产生大量社交裂变。

引发全民热议之后，再运营“我5G了”话题聚合讨论强化关联，预热期由达人博文带出话题，领券期由达人博文+原生评论带出话题，官宣期由美食达人种草带出话题。

配合微博上各种原生页面、头图、置顶产品等，话题通过精准配合每一波圈层概念炒作，适时关联麦当劳，以此让麦当劳品牌、炸鸡新品得到充分讨论。

03 媒介引爆 关键阶段精准助推

在推广最后的关键阶段，KOL炒作及原生评论激发用户互动热潮，微博黄金曝光资源为“XG”讨论热度护航。

4月13日话题第一波高峰 #我5G了#上热搜，4月15日新品官宣日#我5G了#运营开机+首刷开机+商业热搜。

利用媒介精准助推，保证BIG DAY声量总爆发，至此麦当劳此次新品炸鸡的推广，已经全部输出完毕，完成占领心智，引爆产品声量的核心目标，品牌与“5G”产生深度绑定，“5G炸鸡”引发全网热议，大量用户在互动的同时参与领券晒单。

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此次麦当劳联合5G进行新品推广，不仅概念别出心裁，三个阶段的手段也是环环相扣。

“5G”话题引发微博热烈讨论，在有限投入情况下成功占领用户的认知，概念炒作+产品关联+媒介引爆达成预期目标，让5G炸鸡成为全平台热议焦点，最后通过推广在引爆产品声量的同时，收获社交裂变带来的产品转化实效，成功将影响力渗透多个圈层，并收获产品口碑，麦当劳官微高速增粉，影响力触达多圈层新受众，上市炸鸡新品收获大量好评，后续麦当劳也持续发声，在B站进行了一场24小时的直播，赠送优惠券，带领大家一起“云吃鸡”。

从炒作概念，到关联产品，到引爆关注，麦当劳这波新品推广的模式，也给其他想要进行跨界“联姻”的品牌，提供了一个成功的案例。