如何通过Snapchat Ads促进在线销售

1.设置捕捉像素。

2.选择广告系列目标，并针对与您的业务最相关的事件出价，例如网站转化。

3.制作展示您在线销售产品的广告。

4.使用影响您利润的指标来衡量广告系列的成功。

设置捕捉像素，以便：

衡量设备间的转化

在捕捉像素是为您的网站的一段代码，让您衡量广告活动的跨设备的影响，看到看到广告后，有多少Snapchatters采取行动，您的网站上。使用Snap Pixel，您将能够跟踪人们在您的网站上采取的特定操作，例如将商品添加到购物车或购买产品。

设置捕捉像素时，请考虑配置自定义事件参数。要获得准确的ROAS（广告支出回报）报告，需要以下自定义事件参数：货币，价格和交易ID。

从策略上争取转化

实施Snap Pixel后，您将能够衡量转化事件，例如网站上发生的在线产品销售，并在达到每个唯一事件的最低阈值时针对其中一些事件进行优化。

重新吸引已经与您的网站互动的用户

使用Snap Pixel，您将能够访问“像素自定义受众”，从而可以重新吸引那些已经在您的网站上完成了有价值的操作的用户。这些细分是根据人们在您的网站上采取的特定操作（例如，访问产品页面，将商品添加到购物车或购买产品）开发的。至少匹配1000个Snapchatter后，自动生成的受众群体将出现在Ads Manager的“受众群体”部分中。您可以在以后的广告系列中定位或排除该受众群体，也可以创建“类似Looka”细分来扩大覆盖范围。

扩大影响范围

借助Snap Pixel，您还可以创建“类似受众的受众”，其中包括具有与现有客户相似特征的Snapchatter。

选择广告系列目标，并针对与您的业务最相关的事件出价，例如网站转化。

要开始做广告，请在Snapchat Ads中选择“高级创建”工作流程。要选择“高级创建”工作流程，请转到屏幕左上方的全局导航，单击“创建广告”，然后选择“高级创建”。通过高级创建，您可以完全控制广告。通过此工作流程，您将能够针对所有可用的广告目标（包括在线产品销售）优化广告系列，利用不同类型的广告格式，并启用Snap Pixel。

接下来，选择您的广告系列目标。从以下目标类型中进行选择：

完成广告系列的初始设置后，您可以为广告系列的第一个“广告集”指定设置。广告集是广告系列中的一组广告，具有特定的受众条件，预算，目标和投放时间。在“投放”部分中，选择您要出价的目标并选择出价策略。使用基于目标的出价，您的广告系列会根据您的出价策略进行优化，这意味着我们将向更倾向于采取您选择的特定操作的用户投放广告。不论出价目标如何，所有使用Snapchat的广告客户均以CPM（每千次展示费用）为基础进行计费。您在广告系列上花费的金额取决于几个因素，包括您的出价目标，出价金额，广告系列效果和预算。

出价目标将根据您在第一步中选择的目标在下拉列表中列出。例如，如果您在创建广告系列时选择了“网站转化”目标，则可以使用以下目标进行出价：

向上滑动：此出价类型针对最有可能在您的广告上向上滑动的Snapchatter（以每次滑动指定的费用）进行优化。

像素购买：此出价类型针对最有可能以指定的每次购买费用在您的网站上完成购买的Snapchat用户进行优化。*

像素添加到购物车：此出价类型针对最有可能以指定的每次添加购物车成本向您的网站上的购物车添加商品的Snapchatter*。

像素注册：此出价类型针对最有可能以指定的每次注册费用在您的网站上完成注册的Snapchat用户进行优化。*

像素页面浏览量：此出价类型针对最有可能以指定的每次浏览量付费浏览您网站上页面的Snapchatter进行优化。

*请注意：为了能够访问基于像素目标的出价类型，您必须在7天的滚动期内推动至少50种以上的每种类型的属性转化。

查看出价目标的完整列表

为了竞标上面列出的像素转换事件，例如在线购买，您需要实施Snap Pixel（第1步）。

确定目标后，您可以选择以下出价策略：

目标费用：此出价策略告诉Snapchat将您的平均CPA（每次操作费用）保持在广告集结束日期所设置的金额以下。要使平均每次转化费用保持等于或低于您指定的金额，您可以选择“目标费用”出价策略。

最高出价：此出价策略可告知Snapchat在尝试实现尽可能最高的每次转化费用时可以为您出价的最高金额。要设置您愿意为每个选定目标支付的最高金额，您可以选择“最高出价”出价策略。

自动出价：这种出价策略可让Snapchat代表您设置出价，以根据预算和目标受众获得最多的目标操作。如果您不确定每次转化费用的目标是什么，则可以测试“自动出价”出价策略，该策略将自动设置针对广告系列目标进行优化的出价，同时使预算保持在预算范围内。

制作展示您在线销售产品的广告。

完成广告集的设置后，您可以创建和上传您的第一个广告。哪种广告格式适合您的电子商务业务？展示您销售的产品，服务或体验的广告格式，例如单幅图像或视频广告，收藏广告和故事广告，非常适合促进在线销售。如果您有产品目录（即产品Feed），则可以将其上传到Ads Manager，以自动为Snapchat创建广告。该资产的“库”可用于自动创建许多产品广告：单张图片或视频广告，收藏广告和故事广告。

以下是可供选择的产品广告类型：

使用影响您利润的指标来衡量广告系列的成功。

启动第一个广告系列后，您可以在Ads Manager中评估其效果。在Ads Manager的默认“管理广告”视图中，您可以按广告系列级别，广告集级别或广告级别的自定义日期范围查看广告系列指标。在屏幕顶部，您将能够看到默认的可视化效果，其中显示了广告系列的高级指标。您可以通过点击“自定义列”图标来自定义要在“管理广告”表中查看的指标。要查找您可以在Ads Manager中看到的不同指标的定义，请查看Snapchat Ads指标词汇表。

“管理广告”视图还使您能够创建保存的视图，利用共享的视图以及测试过滤和排序。按照需要的方式组织“管理表”后，您可以保存该特定视图。共享视图是与广告帐户成员共享保存的视图的便捷方法。要搜索并实施不同的过滤器选项，请点击“搜索”图标。